Parámetros UTM — Referencia completa
Los cinco parámetros, las convenciones de fuente y medio, y cómo GA4 los convierte en canales.
Sin registro, sin rastreoLos parámetros UTM son cinco etiquetas cortas que se añaden a una URL para decirle a tu herramienta de analítica de dónde vino un clic. Las etiquetas en sí son triviales — lo difícil son las convenciones: qué valor va en fuente y cuál en medio, por qué "Email" y "email" se convierten en dos filas distintas, y por qué una campaña bien etiquetada acaba igual en "Unassigned" en GA4. Esta página es la tabla de consulta de todo eso.
Todo lo de esta página sigue el comportamiento documentado de Google a agosto de 2026 y funciona igual en la mayoría de las demás herramientas (Matomo, Plausible, Mixpanel) que leen los mismos parámetros. Para armar un enlace etiquetado de forma interactiva, el generador de enlaces UTM de este sitio lo hace en tu navegador — gratis y sin registrar nada.
Los cinco parámetros clásicos
| Parámetro | Qué responde | Ejemplo | Dimensión GA4 que llena |
|---|---|---|---|
| utm_source | Quién envió el clic — un sitio, app o lista | google, newsletter, linkedin | Fuente de la sesión |
| utm_medium | Qué tipo de canal lo trajo | cpc, email, social, qr | Medio de la sesión |
| utm_campaign | Qué promoción o empuje | black_friday_2026, lanzamiento_v2 | Campaña de la sesión |
| utm_term | Qué palabra clave pagada (anuncios de búsqueda) | software+crm | Término manual de la sesión |
| utm_content | Qué enlace o creativo específico | cta_encabezado, variante_b | Contenido manual del anuncio |
Fuente y medio son requeridos por convención — sin ambos, las herramientas de analítica no pueden clasificar el tráfico. Campaña es muy recomendado. Término y contenido existen para el detalle de pruebas A/B y búsqueda pagada; sáltalos cuando no aporten nada.
https://ejemplo.com/precios?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=boletin_marzoutm_source vs utm_medium — la matriz de convenciones
La confusión eterna: la fuente es el lugar específico (un sitio, una app, una lista); el medio es la categoría del canal. "facebook" es una fuente; "social" es su medio. Estas son las convenciones que mantienen los reportes consistentes:
| Dónde vive el enlace | utm_source | utm_medium | Nota |
|---|---|---|---|
| Google Ads | cpc | Normalmente innecesario — el auto-etiquetado de Google Ads (gclid) lo cubre; las etiquetas manuales lo sobrescriben. | |
| Anuncio de Facebook / Instagram | facebook / instagram | paid_social | Algunos equipos usan cpc; paid_social mapea limpio al canal Paid Social de GA4. |
| Publicación orgánica de Facebook | social | Igual para instagram, linkedin, tiktok — la fuente nombra la red. | |
| Newsletter | newsletter (o el nombre de la lista) | medium=email es lo que el canal Email de GA4 reconoce. | |
| Blog aliado o invitado | sitio-aliado.com | referral | Nombra el sitio real para separarlo de los referidos orgánicos. |
| Anuncio display / banner | nombre de la red o sitio | display | El canal Display de GA4 reconoce display, banner, cpm. |
| Código QR en impreso | volante_marzo (qué es la pieza impresa) | qr | Lo impreso es invisible para la analítica; el enlace del QR es su única voz. |
| Difusión por WhatsApp / SMS | whatsapp / sms | messaging | Mantiene las difusiones de chat fuera de tus números de social. |
| Notas de un podcast | nombre del programa | podcast | O referral si prefieres menos medios. |
Cómo GA4 convierte los UTM en canales
GA4 reporta el tráfico en grupos de canales predeterminados, y cada grupo se define con reglas sobre fuente y medio. Simplificadas, las que importan para el etiquetado manual:
| Canal de GA4 | Coincide cuando (simplificado) |
|---|---|
| la fuente o el medio es email (también e-mail, e_mail). | |
| Paid Search | el medio es cpc, ppc o paid* y la fuente es un buscador. |
| Paid Social | el medio es cpc/ppc/paid* y la fuente es una red social conocida. |
| Organic Social | la fuente es una red social conocida, o el medio es social / social-network / social-media. |
| Display | el medio es display, banner, expandable, interstitial o cpm. |
| Affiliates | el medio es affiliate. |
| Referral | el medio es referral. |
| Direct | la fuente es (direct) y el medio es (none) — es decir, sin información alguna. |
La regla de depuración que vale memorizar: el tráfico cae en "Unassigned" cuando el par fuente/medio no coincide con ninguna regla. Un medio como "newsletter", "e-blast" o "social-ads" no es incorrecto en sí — simplemente no coincide con nada, y GA4 no va a adivinar. Usa los medios de la tabla de arriba y Unassigned se queda vacío.
Los parámetros de la era GA4
| Parámetro | Qué hace | ¿Vale la pena? |
|---|---|---|
| utm_id | Un ID de campaña que conecta los clics con datos de costo importados (p. ej., una hoja con el gasto publicitario). | Sí, si importas datos de costo a GA4; si no, opcional. |
| utm_source_platform | La plataforma que gestionó la compra (p. ej., Google Ads, DV360). | Casi siempre lo ponen las plataformas de anuncios; rara vez se necesita a mano. |
| utm_creative_format | El formato del anuncio (video, banner, carrusel). | GA4 lo recibe, pero el soporte en reportes es limitado — verifica antes de depender de él. |
| utm_marketing_tactic | La táctica de segmentación (remarketing, prospección). | La misma advertencia: se recibe, se reporta poco. |
Reglas de nombres que salvan tus reportes
- Todo en minúsculas, siempre. Los valores UTM distinguen mayúsculas: "Email", "EMAIL" y "email" se convierten en tres filas separadas que vas a estar sumando a mano para siempre.
- Elige un separador — guion bajo o guion — y nunca los mezcles. venta_primavera y venta-primavera son dos campañas distintas para cualquier herramienta.
- Nunca pongas parámetros UTM en enlaces internos. Un visitante que va de tu portada a tu página de precios con UTMs inicia una nueva sesión atribuida en GA4, borrando de dónde vino de verdad.
- Sin espacios en los valores. Un espacio se vuelve %20 en una herramienta y + en otra, partiendo tus datos. Usa el separador.
- Los parámetros van antes de cualquier #fragmento: pagina.html?utm_source=x#seccion funciona; pagina.html#seccion?utm_source=x pierde las etiquetas en silencio.
- Si la URL ya tiene query string, añade con & en vez de un segundo ? — dos signos de interrogación rompen la URL.
- Mantén un registro compartido (una hoja de cálculo basta) de cada fuente, medio y campaña que el equipo haya usado. La consistencia es todo el valor de los UTM.
Plantillas para copiar y pegar
Newsletter:
https://ejemplo.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=boletin_abril
Publicación orgánica en redes:
https://ejemplo.com/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento
Anuncio pagado en redes:
https://ejemplo.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=promo_primavera&utm_content=video_a
Código QR en un volante:
https://ejemplo.com/?utm_source=volante_expo2026&utm_medium=qr&utm_campaign=visitas_standEl generador de enlaces UTM de este sitio arma y codifica estas URLs de forma interactiva, y el generador de códigos QR convierte el resultado en un código listo para imprimir — ambos corren por completo en tu navegador, sin cuenta y sin registrar nada.